Im Tagesablauf der Deutschen spielen Medien eine wesentliche Rolle. Jahr für Jahr steigt die Nutzungsdauer. Neue Medien wie zuletzt das Internet etablieren sich schnell, weitestgehend ohne Einbußen für herkömmliche Angebote. In der Langzeitbetrachtung der Mediennutzung wird deutlich, dass das Fernsehen seine Rolle als Leitmedium kontinuierlich ausbaut. Kein anderes Medium wird so intensiv genutzt wie das Fernsehen.